《大国芬芳》再掀诗酒文化热潮-中国食品报网

2019-02-22 10:58:22来源: 中国食品报网

   【刚刚过去不久的央视猪年春节联欢晚会,诗乐舞《大国芬芳》国家大剧院版的选段《英姿》压轴亮相,赢得了各界广泛好评。就在大家还沉浸在《英姿》带来的美好回忆中时,记者近日获悉,《大国芬芳》即将于3月6日、3月7日在国家大剧院连演两天。】

  据了解,《大国芬芳》是中国首部以酒为媒的大型传奇诗乐舞剧,由舍得酒业与梦东方集团共同出品。《大国芬芳》以“发现中国诗酒文化之美”为主题,以诗乐舞的艺术形式,通过一滴穿越五千年的芬芳,讲述与酒相关的中国人文故事,还原中国历史上恢弘的酒宴盛景,呈现东方美学精神意涵,让悠远的中华传统文化与当今时代共鸣。

微信图片_20190222105951

  开启文化国酒新天地

  在2月21日于北京国家大剧院举行的新闻发布会上, 舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健讲到:“舍得酒业定位文化国酒的传承者,自觉肩负起传播中国白酒文化的使命。“舍得可谓是中国传统文化的精髓之一,而《大国芬芳》就是“舍得”精神的高度凝练。

微信图片_201902221059511

  舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健致辞

  2018年3月20日至3月24日,《大国芬芳》在成都锦城艺术宫首演。在中国快速发展的时代背景下,舍得酒业从深厚的人文情怀出发,携手以“全球共享东方之美”为愿景的梦东方集团,在传统酒文化与诗乐舞之间首度架设起一座艺术之桥。这部我国首台以酒为媒的文化诗乐舞,秉承“弘扬传统文化,彰显民族自信”的理念,着力凸显中国酒文化的典雅之美、豪迈之美、柔情之美,一经问世便获得观众和专家学者高度评价。

  从《大国芬芳》上演以来,延绵五千载的中华文明,与诗歌同生的酒文化找到了鲜活的,海内外喜闻乐见、雅俗共赏的艺术载体。在其十一个剧目中,从“威加海内兮归故乡”的刘邦,到“自称臣是酒中仙”的李白;从小酌“三杯两盏浅酒”的李清照,到“云想衣裳花想容”的杨贵妃,都融入了中国取舍的哲学思考。

微信图片_201902221059512

  在场的业界文化专家和舞蹈艺术家表示:剧目中宫廷宴饮场景,就是国酒的宴饮故事。舍得是中国智慧,是5000年中华文化的精粹。舍得酒交织着中国白酒文化、中国哲学思想,堪称中国白酒品牌文化运作的典范。

  匠心独运提升品牌影响力

  自2016年6月,天洋集团正式入主舍得酒业以来,舍得酒业便开启了全面变革。吴健表示,一直以来,传统白酒企业的品牌呈现,都绕不开一个“酒”字,但是有了天洋的赋能,舍得酒业开始通过更高层面的、文化艺术的形式去弘扬中国传统诗酒文化。这也是舍得酒业为什么要做一部完全没有品牌植入的艺术产品的原因。《大国芬芳》将中国悠久的酒文化、历史以及恢弘的酒宴盛景呈现给世人,让悠远的中华传统文化与当今时代产生了共鸣。

微信图片_201902221059513

  梦东方集团执行董事、副总裁杨蕾致辞

  舍得酒业股份有限公司副董事长、总经理李强曾强调:” 我们要坚持用互联网的思维打造品牌,用文化、艺术的手法塑造品牌,坚守品牌定位、提升品牌形象、讲好品牌故事。“

  如何弘扬、传播酒文化,舍得的实践无疑是成功的。就像《大国芬芳》在海内外掀起中国酒文化热潮,舍得酒业自建IP《舍得智慧讲堂》也已经成为高端消费者的能量供给站,舍得艺术中心是中国酒文化的推广平台,舍得酒业品牌故事为品牌的传播实现了效果最大化,这些都为核心消费者带去了不同的品牌体验。

  如今,随着舍得酒业在海内外影响力的逐步增大、文化国酒的定位开始被外界认知,舍得酒业在品牌的打造上离目标也越来越近。

0
0

我来说两句